Объективация: в чем вообще дело??

Я считаю, что говорю от имени всех женщин и очень немногих мужчин, когда говорю, что знаю, что значит самообъективироваться. Но как мне узнать, что я самообъективируюсь? Что ж, я спрашиваю себя: «Думаю ли я, что чем красивее я выгляжу, тем я привлекательнее?» Другими словами, я каким-то образом усвоила, что если я правильно подберу прическу и макияж, если я достаточно хорошо скрою все недостатки своего тела, и если я буду достаточно пассивна и похожа на куклу, то он влюбится в него. мне сильнее или хочешь меня больше? Что ж, пора разучиться.

Помните слова этой классической песни? Это может показаться устаревшим, потому что это так прямолинейно, а маркетинг в наши дни стал гораздо более тонким, но поверьте мне, мы все еще получаем одно и то же сообщение.

Что милого в маленькой милашке?
Это ее красота, а не мозги

Сохраняйте молодость и красоту
Твой долг быть красивым
Сохраняйте молодость и красоту
Если ты хочешь, чтобы тебя любили

Не отказывайтесь от своих дел
С небольшим количеством пудры и слойкой
Сохраняйте молодость и красоту
Если ты хочешь, чтобы тебя любили

Если ты мудр, избавься от всего жира
Сними это, отсюда, оттуда
Когда тебя где-то видят без шляпы
Уложите волосы волной Марселя.

Берегите все эти прелести
И ты всегда будешь в чьих-то объятиях
Сохраняйте молодость и красоту
Если ты хочешь, чтобы тебя любили

В сексуальной объективации нет ничего нового. Мы видим это каждый день – в журналах, по телевидению, на стенах автобусов. Объективация женщин — настолько распространенное явление, что большинство людей редко замечают это (по крайней мере, сознательно). Они никогда не делают шаг назад и не задаются вопросом, почему в рекламе вяленой говядины изображена полуобнаженная модель или почему грудь является центром внимания в рекламе обуви. Нам говорят, что именно так оно и есть. Это человеческая природа.

Изображения, которые мы видим на рекламных щитах и ​​в журналах, представляют собой «идеальный» образ женщины, созданный рекламными средствами. Изображая идеальную женщину молодой, чувственной и «совершенной», изображения порождают подсознательную мысль, что о женщинах судят только по внешности. Поскольку идеал «молодой, высокой, безупречной, худой и горячей, с крошечной талией, большой круглой грудью и круглой задницей» почти всегда недостижим, настоящие женщины проходят через невозможные диеты и навязчивые процедуры косметической хирургии, чтобы стать значимыми в обществе.

Увеличение сексуализация маленьких девочек также привело к увеличению числа подростковых беременностей и венерические заболевания. Кроме того, существуют двойные стандарты, согласно которым женщины должны быть невинными, но соблазнительными, девственными, но опытными.

Те же образы, которые объективизируют женщин и эротизируют насилие, часто приводят к насилию в отношении женщин и общему отсутствию уважения к полу.

Реклама, показывающая женщин без голов и лиц, превращает их в не что иное, как свободные части тела – отборные куски мяса, от которых течет слюна.

И, в конце концов, именно мы, потребители, поддерживаем этот процесс. Потребляя, мы лишь усиливаем эту грубую коммерческую тактику.

Объективизация — это явление, которое меняет не только то, как мы смотрим на моделей или актрис, но и то, как мы видим каждую женщину — и самих себя.

Стремительный рост продаж, вызванный реклама, которая объективирует женщин далее подтвердите маркетологам, что этот метод является правильным с финансовой точки зрения. Легко представить, как один бизнес, заметив успех другого, может принять ту же рекламную модель и использовать сексуальную объективацию как средство продажи своей продукции.

Это порочный круг, который вывел взгляд общества на женщин на совершенно новый, извращенный уровень.

И хотя старая пословица «секс продает» может быть верна при маркетинге для мужчин, бренды и средства массовой информации рекламируют женщинам не секс, а самообъективацию. Идея заключается в том, что для того, чтобы быть желанным (и, в конечном счете, привлекательным), вы должны вести себя/выглядеть/одеваться/и т. д. нравиться это (это быть «идеалом» в течение дня). О, а если нет, тогда вы единственный, кто виноват, когда вы несчастная, незамужняя, неряшливая 40-летняя старая дева, верно? Я имею в виду, они рассказали тебе, как быть сексуальной. Тебе действительно следовало послушаться! /с

«Секс продается», когда дело касается мужчин, но самообъективация продается, когда дело касается женщин.

Мы покупаем глянцевые журналы, в которых рассказывается, какую одежду носить и какие духи по завышенной цене купить, если мы действительно хотим «продать себя» и заполучить того парня, которого хотим. Через средства массовой информации рекламодатели определяют, что сексуально, а что красиво. Они устанавливают стандарты для каждой женщины; девушки с плакатов, которым мы все должны соответствовать.

Но как мы все можем? Не каждая женщина имеет 23-дюймовую талию и С-образную чашку, и не каждой женщине это нужно! Более того, эти изображения почти всегда изменяются в цифровом формате (скрываются пятна, удаляется целлюлит, подтягивается талия, изменяется форма лица, добавляется пресс), что делает невозможным достижение этого так называемого «стандарта красоты». Неудивительно, что после просмотра этих изображений так много женщин испытывают изнурительную неуверенность, самообъективацию, депрессию, расстройства пищевого поведения и сексуальную дисфункцию.

Действительно ли речь идет о том, чтобы научить женщин быть привлекательными, или речь идет скорее о том, чтобы использовать женскую неуверенность?

Объективация – это то, что заставляет девушек и женщин чувствовать необходимость выглядеть идеально перед сверстниками и потенциальными партнерами. это подпитывает Нашу неуверенность и говорит: «Эй, ты был бы более желанным». если только ваши бедра стали более подтянутыми, ваша кожа стала более загорелой, ваш пресс стал более плоским, а губы — более полными. Сходите в спортзал или просто купите этот продукт. СООБЩЕНИЕ!”

Находясь по другую сторону гендерной линии, он подсознательно наводит мужчин на мысль, что эти модели – это действительно «красивые» женщины. должны выглядит как. Это говорит им, что они недостаточно мужчины, если не могут «забить» такую ​​женщину. Когда и женщины, и мужчины начинают усваивать эти образы, они начинают верить, что с женщинами можно обращаться как с объектами или инструментами, и проблема усугубляется.

Итак, можете ли вы догадаться, где мы находим большую часть этой объективирующей рекламы? Женские журналы.

В детстве я смотрел на обложку Космополитени злиться. я Не смог сформулировать точно зачем, но я знал, что что-то было не так. Хотя реакции на тему объективации различны, большинство женщин чувствуют себя обиженными, униженными и игнорируемыми из-за того, как наше общество принимает эту объективацию, даже если они еще не осознают, почему.

Многие женщины чувствуют, что беспокоиться об этих проблемах полезно, и, преодолев эти коммерческие стандарты красоты, они могут «чувствовать себя сексуальными» на своих собственных условиях. Но трудно спорить с тем фактом, что как бы мы ни осознавали факты, у нашего мозга есть интеллектуальная сторона и подсознание, напоминающее мозг ящерицы. Доказано, что независимо от того, насколько вы образованы, избежать воздействия рекламы практически невозможно.

Мы все знаем женщин, которые поддерживают эти послания и открыто самообъективируются, не осознавая, что они медленно (коллективно) наносят вред не только себе, но и обществу. Хотя чувство сексуальности – это то, что должна испытать каждая женщина, существует разница между выражением сексуальности и использованием в качестве сексуального объекта.

Сексуальность женщины является отражением ее собственного представления о себе. Женщинам становится труднее развить уверенность в себе, когда их регулярно бомбардируют извращенными изображениями женского тела.

Но в новом мире MeToo ситуация постепенно начинает меняться. Женщины получают образование и предпочитают поддерживать такие компании, как Aerie (которая использует в своих кампаниях настоящих, неретушированных женщин), в то время как продажи Victoria's Secret и количество зрителей показов на подиумах имеют тенденцию к снижению. Продажи таких журналов, как Cosmopolitan, падают, а новое поколение нетрадиционных моделей становятся хорошо известны.

Изменения могут начаться только в том случае, если потребители выступят против сексуальной объективации, бойкотируя продукцию компаний, которые ее практикуют. Будем надеяться, что наступит день, когда женщины смогут быть уверены в своих природных качествах, а не беспокоиться о размере своей груди или окружности ягодиц.

Хотите узнать больше? Вот несколько отличных видео:

Для получения дополнительной информации о вышеупомянутом фильме посетите их веб-сайт по адресу: MediaEd.org

Ниже еще одно отличное 8-минутное видео на эту тему (можете посмотреть полный 90-минутный фильм здесь):

…и 16-минутное Выступление На TED на эту тему: